Above The Line

"Above The Line" wird auf Deutsch als "über der Linie" übersetzt. In der Werbe- und Marketingbranche bezeichnet dieser Begriff traditionelle Massenmedienaktivitäten, die darauf abzielen, ein Produkt oder eine Dienstleistung auf breiter Ebene zu bewerben und die allgemeine Wahrnehmung zu beeinflussen. Die "Linie" bezieht sich ursprünglich auf die Linie, die in den Bilanzen von Unternehmen gezogen wird, um Kosten zu trennen, die direkt mit der Produktion verbunden sind, von denen, die nicht direkt zugeordnet werden können.

"Above The Line" (ATL) umfasst mediale Werbemaßnahmen, die über traditionelle Massenmedien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Plakate stattfinden. Ziel dieser Werbung ist es, eine breite Öffentlichkeit zu erreichen und Markenbekanntheit zu generieren. Diese Art von Werbung ist oft weniger persönlich als "Below The Line"-Werbung (BTL), die sich direkt an einzelne Kunden richtet und versucht, eine direkte Reaktion auszulösen. Die ATL-Werbung ist häufig teurer, da sie in der Regel eine breitere, allgemeine Öffentlichkeit anspricht. Sie wird hauptsächlich von großen Unternehmen und Marken verwendet.

Beispiele für Above The Line-Marketing sind Fernseh-, Radio- und Printwerbung, Plakatwerbung und Online-Werbung auf Websites, die eine hohe Benutzerfrequenz haben.