Brand Equity

"Brand Equity" wird auf Deutsch als "Markenwert" oder "Markenkapital" übersetzt.

Der Begriff bezieht sich auf den materiellen und immateriellen Wert einer Marke, der durch Wahrnehmung und Erfahrungen der Verbraucher dieser Marke aufgebaut wird. Der Markenwert kann sich auf verschiedene Faktoren stützen, darunter die Produkterkenntnis, die Loyalität der Verbraucher, die mit der Marke verbundenen Gefühle und Assoziationen und die Wahrnehmung der Qualität.

Die Herausbildung eines positiven Markenwerts ist für Unternehmen wertvoll, da es ihnen hilft Produkte oder Dienstleistungen zu einem höheren Preis anzubieten, neue Produkte einfacher auf dem Markt zu positionieren und in wettbewerbsintensiven Märkten bestehen zu können. Marken mit einem starken Brand Equity können auch eine höhere Marktpräsenz und Kundentreue erreichen.

Ein hoher Markenwert kann jedoch nur erreicht werden, wenn ständige Anstrengungen unternommen werden, um die Qualität der Produkte oder Dienstleistungen zu gewährleisten, positive Kundenerfahrungen zu fördern und konstante Marketingstrategien zu implementieren. In der Praxis gibt es viele Methoden, um den Markenwert zu messen, darunter Finanzanalysen, Verbraucherumfragen und Marktforschung.