Branding

"Branding" wird im Deutschen oft als "Markenbildung" oder "Markenführung" übersetzt.

Branding ist ein strategischer Prozess, bei dem ein Unternehmen oder eine Organisation eine erkennbare Identität für sich oder seine Produkte schafft. Es geht darum, einen eindeutigen und unverwechselbaren Namen, ein Logo, ein Design oder andere Merkmale zu entwickeln, die das Unternehmen oder Produkt von anderen abgrenzen.

Es ist ein kritischer Prozess in Marketing und Werbung, da es dazu beiträgt, einen bleibenden Eindruck in den Köpfen der Kunden zu hinterlassen und eine gewünschte Wahrnehmung von Qualität, Werte oder Vertrauenswürdigkeit zu vermitteln. Gutes Branding kann Konsumverhalten beeinflussen und ist oft entscheidend für den geschäftlichen Erfolg.

Beispiele für erfolgreiches Branding wären große Unternehmen wie Apple, Coca-Cola oder Mercedes-Benz, wo der Markenname selbst ein starkes Gefühl von Qualität, Innovation oder Prestige vermittelt.