Direct Traffic

"Direct Traffic" übersetzt sich ins Deutsche als "Direkter Verkehr".

In der Welt des digitalen Marketings und der Webanalyse bezeichnet "Direct Traffic" den Webseitenverkehr, der auftritt, wenn jemand eine Website direkt besucht, indem er die URL in den Webbrowser eingibt oder ein Lesezeichen anklickt. Kurz gesagt, es bezieht sich auf Besucher, die ohne Überleitung durch eine andere Website oder Suchmaschine direkt auf eine Website gelangen.

Dies kann auf verschiedene Arten geschehen, wie zum Beispiel durch das Klicken auf einen Link in einer E-Mail oder einem PDF-Dokument oder sogar durch das Klicken auf einen Link in einer mobilen App. Der "Direct Traffic" kann auch aus Offline-Promotion resultieren, etwa wenn jemand eine URL von einer Visitenkarte oder einem Plakat eingibt.

Es ist wichtig zu beachten, dass in Google Analytics und ähnlichen Tools "Direct Traffic" oft auch den Verkehr einschließt, der keinem anderen Kanal zugeordnet werden kann. Dies kann z. B. der Fall sein, wenn die Tracking-Informationen fehlen oder bei der Weiterleitung verloren gehen. So kann der "Direct Traffic" auch Verkehr aus unsicheren Quellen einschließen.