Landing Page

Der Begriff "Landing Page" kann im Deutschen wörtlich als "Landeseite" übersetzt werden.

Eine Landing Page ist eine Webseite, auf die ein Nutzer gelangt, nachdem er auf einen Link in einer E-Mail, einem Social-Media-Beitrag, einer Werbeanzeige oder ähnlichem geklickt hat. Der Begriff stammt ursprünglich aus dem Online-Marketing und bezeichnet die Seite, auf der ein Besucher „landet“, also ankommt.

Im Allgemeinen wird diese Seite so gestaltet, dass sie zusätzliche Informationen über das Produkt, die Dienstleistung oder das Angebot aus der jeweiligen Werbekampagne bietet, und oft enthält sie auch einen Call-to-Action (CTA). Ein CTA ist eine Aufforderung an den Nutzer, eine bestimmte Aktion durchzuführen, wie zum Beispiel ein Formular ausfüllen, ein Produkt kaufen oder eine Anmeldung durchführen.

Die Landing Page ist daher ein sehr wichtiges Element im Online-Marketing, da sie das Interesse, das durch die ursprüngliche Werbung geweckt wurde, in eine tatsächliche Aktion umwandeln soll, wie etwa eine Anmeldung oder einen Kauf. Deshalb wird oft viel Zeit und Aufwand in die Gestaltung und Optimierung der Landing Pages investiert, um die Conversion Rate, also die Umwandlung von Besuchern in Kunden, zu erhöhen.