Mass Marketing

Der Begriff "Mass Marketing" lässt sich ins Deutsche als "Massenmarketing" übersetzen.

Massenmarketing ist eine Marktstrategie, bei der ein Unternehmen seine Produkte oder Dienstleistungen an die gesamte Marktbevölkerung richtet, in der Hoffnung, so viele Kunden wie möglich zu erreichen. Es ist im Allgemeinen weniger gezielt und fokussiert auf spezifische Kundensegmente als andere Formen des Marketings, stattdessen richtet es sich an einen breiten, allgemeinen Markt.

Die Produkte oder Dienstleistungen, die durch Massenmarketing beworben werden, sind in der Regel solche, die ein breites Publikum ansprechen, wie Lebensmittel, Haushaltsartikel und gängige Konsumgüter. Die Botschaften im Massenmarketing sind oft allgemein gehalten, um die größtmögliche Anzahl von Menschen anzusprechen.

Diese Art von Marketing nutzt häufig Massenmedien wie Fernsehen, Radio, Printmedien und Internet, um eine breite Verbreitung zu erreichen. Trotz seiner breiten Zielsetzung kann das Massenmarketing durch sorgfältige Planung und Umsetzung sehr effektiv sein. Allerdings kann es auch weniger persönlich und vielleicht weniger ansprechend für bestimmte Kundengruppen sein, die speziell zugeschnittene Angebote bevorzugen.