Product Positioning

Der englische Begriff "Product Positioning" lässt sich ins Deutsche als "Produktplatzierung" oder "Produktpositionierung" übersetzen.

Die Produktpositionierung ist eine Marketingstrategie, bei der es darum geht, ein Produkt oder eine Dienstleistung in den Köpfen der Verbraucher auf eine bestimmte Art und Weise zu positionieren. Das Ziel ist, in der Wahrnehmung der Kunden einen deutlichen Unterschied zu ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen der Konkurrenz zu schaffen. Dies kann durch verschiedene Aspekte erreicht werden, wie zum Beispiel Preis, Qualität, Nutzen, Umweltaspekte oder auch durch bestimmte Designmerkmale.

Nehmen wir zum Beispiel ein Unternehmen, das Handys herstellt. Es könnte sein Produkt so positionieren, dass es als das technologisch fortschrittlichste auf dem Markt wahrgenommen wird. Andererseits könnte es sein Produkt auch so positionieren, dass es als das preisgünstigste wahrgenommen wird. Beide Strategien könnten funktionieren, abhängig von der Zielgruppe und der allgemeinen Geschäftsausrichtung des Unternehmens.

Die Produktpositionierung ist daher ein wichtiger Aspekt beim Branding eines Produkts und spielt eine entscheidende Rolle dabei, wie es von Kunden wahrgenommen wird und wie es sich auf dem Markt verhält. Sie kann einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg oder Misserfolg eines Produkts haben.